Lei 6: Chame a Atenção a Qualquer Custo
Ser ostentoso e ser visto. . . . O que não é visto é como se não existisse. … Foi a luz que primeiro fez brilhar toda a criação. A exposição enche muitos espaços em branco, cobre deficiências, e dá a tudo uma segunda vida, especialmente quando é apoiada pelo mérito genuíno. (Baltasar Gracian, 1601-1658)
Tudo é julgado pela sua aparência, o que é invisível não conta para nada. Nunca te deixes perder na multidão, ou enterrado no esquecimento. Destaque-se. Sê proeminente, a todo o custo. Torne-se um íman de atenção ao aparecer maior, mais colorido, mais misterioso, do que as massas brancas e tímidas.
Porque é importante a fama em todos os campos de trabalho
Se mais brilhante do que aqueles à sua volta é uma habilidade com a qual ninguém nasce. É preciso aprender a chamar a atenção. No início da sua carreira, deve associar o seu nome e reputação a uma qualidade, uma imagem, que o distinga das outras pessoas. Esta imagem pode ser algo como um estilo característico de vestir, ou uma peculiaridade de personalidade que diverte as pessoas e de que se fala. Uma vez estabelecida a imagem, tem uma aparência, um lugar no céu para a sua estrela.
A corte de Luís XIV
A corte de Luís XIV continha muitos escritores talentosos, artistas, grandes belezas, e homens e mulheres de virtude impecável, mas ninguém era mais falado do que o singular Due de Lauzun. O duque era baixo, quase anão, e era propenso aos mais insolentes tipos de comportamento – dormia com a amante do rei, e insultava abertamente não só outros cortesãos, mas o próprio rei. Louis, no entanto, foi tão enganado pelas excentricidades do duque que não pôde suportar as suas ausências da corte. Era simples: A estranheza do carácter do duque chamou a atenção. Quando as pessoas ficaram fascinadas por ele, queriam-no por perto a qualquer custo.
Thomas Edison – O Maior Inventor do Mundo
O grande cientista Thomas Edison sabia que para angariar dinheiro tinha de permanecer aos olhos do público a qualquer custo. Quase tão importante como as próprias invenções era a forma como as apresentava ao público e as cortejava. Edison projectava experiências visualmente deslumbrantes para exibir as suas descobertas com electricidade.
Ele falava de futuras invenções que lhe pareciam fantásticas na época, e de máquinas que podiam fotografar pensamentos – e que ele não tinha qualquer intenção de desperdiçar a sua energia, mas que faziam o público falar sobre ele.
Ele fazia tudo o que podia para garantir que recebia mais atenção do que o seu grande rival Nikola Tesla, que na realidade pode ter sido mais brilhante do que ele, mas cujo nome era muito menos conhecido. Em 1915, correu o rumor de que Edison e Tesla seriam co-beneficiários do Prémio Nobel da Física desse ano.
O prémio acabou por ser atribuído a um par de físicos ingleses; só mais tarde se descobriu que o comité do prémio se tinha efectivamente aproximado de Edison, mas ele recusou, recusando-se a partilhar o prémio com Tesla. Nessa altura a sua fama era mais segura do que a de Tesla, e ele achou melhor recusar a honra do que permitir ao seu rival a atenção que teria vindo mesmo da partilha do prémio.
6 Maneiras de se tornar famoso
Vejamos 6 Maneiras de se tornar famoso e tornar as suas ideias mais populares do que a competição:
1. Atacar o Sensacional/ Escandaloso
Se se encontrar numa posição humilde que lhe oferece poucas oportunidades de chamar a atenção, um truque eficaz é atacar a pessoa mais visível, mais famosa e mais poderosa que conseguir encontrar.
Pietro Aretino
Quando Pietro Aretino, um jovem servo romano do início do século XVI, quis chamar a atenção como escritor de versos, decidiu publicar uma série de poemas satíricos ridicularizando o papa e o seu afecto por um elefante de estimação.
O ataque colocou imediatamente Aretino no olhar do público. Um ataque calunioso a uma pessoa numa posição de poder teria um efeito semelhante. Lembre-se, contudo, de usar tais tácticas com parcimónia depois de ter a atenção do público, então o acto pode desgastar-se.
2. Continue a Reinventar-se
Uma vez na ribalta, deve renová-la constantemente, adaptando e variando o seu método de cortejar a atenção. Se não o fizer, o público cansar-se-á, tomá-lo-á como certo, e passará a uma estrela mais nova. O jogo exige vigilância constante e criatividade.
3. Ser imprevisível
s pessoas sentem-se superiores à pessoa cujas acções podem prever. Se lhes mostrar quem está no controlo, jogando contra as suas expectativas, ganhará o respeito delas e apertará o seu controlo sobre a sua atenção fugaz.
Pablo Picasso – O Maior Pintor do Mundo
Pablo Picasso nunca se deixou desvanecer no fundo; se o seu nome se apegasse demasiado a um estilo particular, iria deliberadamente perturbar o público com uma nova série de pinturas que ia contra todas as expectativas. É melhor criar algo feio e perturbador, acreditava ele, do que deixar os espectadores familiarizarem-se demasiado com o seu trabalho.
4. Criar um Ar de Mistério
Num mundo em crescimento cada vez mais banal e familiar, o que parece enigmático chama instantaneamente a atenção. Nunca torne demasiado claro o que está a fazer ou prestes a fazer. Não mostre todas as suas cartas. Um ar de mistério aumenta a sua presença; também cria antecipação – cada um estará de olho em si para ver o que acontece a seguir. Use o mistério para seduzir, seduzir, até mesmo assustar
Se não se declarar imediatamente, suscita expectativas. . . . Misture um pouco de mistério com tudo, e o próprio mistério desperta a veneração. E quando se explica, não seja demasiado explícito. … Desta forma, imita o caminho Divino quando faz com que os homens se perguntem e observem. (Baltasar Gracian, 1601-1658)
5. É melhor ser atacado/ difamado do que ignorado.
É um erro comum imaginar que esta sua aparência peculiar não deve ser controversa, que ser atacado é de alguma forma mau. Nada poderia estar mais longe da verdade. Para evitar ser um flash na panela, e ter a sua notoriedade eclipsada por outro, não deve discriminar entre diferentes tipos de atenção; no final, todos os tipos funcionarão a seu favor. Acolheu bem os ataques pessoais e não sente necessidade de se defender.
P.T. Barnum – O Maior Divertidor do Mundo
P.T. Barnum aprendeu a prestar atenção ao seu favor. Qualquer forma de publicidade beneficiaria o seu negócio de entretenimento, nada disso se fosse má publicidade. Ele promoveu as suas mostras de curiosidades a autos com todo o tipo de artimanhas. Ofereceria música grátis para milhões, mas contrataria maus músicos, para que a multidão acabasse por comprar bilhetes para o espectáculo, para que pudessem evitar as bandas. Plantou artigos em jornais e até enviou cartas anónimas para manter o seu nome na ribalta.
6. Faça-se a si mesmo parecer maior do que a Vida.
A sociedade anseia por figuras maiores do que a vida, pessoas que se situam acima da mediocridade geral. Nunca tenha medo, então, das qualidades que o distinguem e chamam a atenção para si. Controvérsia judicial, até mesmo escândalo. É melhor ser atacado, mesmo difamado, do que ignorado. Todas as profissões são regidas por esta lei, e todos os profissionais devem ter um pouco de exibicionista sobre elas.